凭借强大带货能力，李佳琦成功出圈后，他的宠物狗狗也赢得了不少人气。在这次直播中，李佳琦还与never共同出镜，详细展示了小狗眼影盘的外观及配色。

据李佳琦介绍，此次小狗眼影盘的12种配色由他和设计师合作搭配，不同颜色分别对应never的12种不同情绪。

有趣的是，innocent色盘里有个深深的狗爪，据说是根据never的“悍妇”形象定制，有些色盘里还有可爱的狗骨头形状亮片。

新颖有爱的联名设计瞬间获得“never粉”和“佳琦粉”的力挺，纷纷表示“never勇敢飞，inever永相随，买它”。

他在直播预告中还表示，小狗盘新品将于3月5日在自己的直播间首发，限量50万盒。同时，由never出镜拍摄和设计素材的所有费用，都将捐给北京爱它动物保护公益基金会，用于保护野生动物，关爱流浪动物。

如今疫情的蔓延引发了难以计数的经济损失，旅游、餐饮及住宿等都举步维艰。完美日记这一波出其不意的营销，对受疫情影响的企业来说又有哪些启示呢？

never是谁？为什么会被粉丝和完美日记青睐？ 

never作为李佳琦的“元老级”爱犬，从李佳琦2017年第一次开播就陪在他身边。可爱的长相加上活泼好动的性格，吸引了众多爱好宠物消费者的心，不仅经常有观众留言“李佳琦我没种草你的口红，但我种草了你的狗”，更有粉丝自称“inever”，为其开微博建超话。在李佳琦流量加持和粉丝力挺下，never成为“狗中顶流”。

去年年底的一次完美日记眼影盘推广中，李佳琦开玩笑说如果出小狗盘，可以让never代言，弹幕一片发挥跟评；

12月29日的直播中，合作初见眉目，李佳琦剧透never会拍某个品牌的代言广告图。

之后消息传出，never的完美日记小狗盘代言即将官宣，粉丝纷纷调侃“怪不得那么嚣张，原来是接到代言了”。

通过有节奏的剧透不断发酵话题，增加粉丝对小狗盘的关注和期待，进而在首发时光速售罄，打造爆品，可谓是一次“层层深入的剧透式营销”。

携手直播届顶流李佳琦，重推never联名款小狗盘背后，是完美日记“IP+种草渠道组合拳”的爆品营销打法。

而在此次推出never代言新品小狗盘之前，完美日记已经联合Discovery探索频道陆续推出了老虎盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘、熊猫盘等。凭借独特的外观设计、符合动物个性的大胆配色，“探险家十二色眼影”系列迅速成为完美日记旗下人气爆品，月销量10万+。

除此之外，联名故宫文创推出故宫口红，携手大英博物馆联名推出“幻想家十六色眼影盘”，与中国国家地理合作地理系列联名眼影......IP联名款几乎已经成为完美日记打造爆品的必备招式。此次完美日记“IP+种草渠道组合拳”的打法无疑再度掀起了新一轮营销浪潮。

小红书和直播间种草，借“李佳琦的狗代言”话题登上微博热搜，引发自来水传播，经过一周左右的发酵后统一拔草，打造爆品效应，着实是盘好棋。

而对李佳琦来说，此次“never联名”则是“打造IP矩阵，拓宽商业可能性”的一次尝试。

归根究底，never和李佳琦的小助理一样，是从李佳琦这个大IP下衍生出的子IP，从而构建出IP矩阵。在这个IP矩阵中，主IP提供流量支撑，子IP则触达主IP难以触达的垂直圈层，拓宽商业可能性。

院线暂停营业，电影没得看，抖音、直播等“宅经济”线上娱乐占据半壁江山。人们常说，危机危机，就是危难中见转机。危机对于一些人来说是挑战是磨难是摧毁，而对另一些人来说却是机遇是成长更是突破。

危机究竟是困境还是跳板，关键在于你怎么对待。

Anyway，在这场话题度和热度兼备的小狗盘营销中，完美日记和李佳琦实现双赢，也以资金捐给动物保护基金会的形式做了不错的示范，同时也给目前疫情影响下的企业营销带来了启示。

So，这款已经不太好抢的小狗盘，你会考虑入手吗？